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纵观当前的包装设计,那些优秀的包装作品必然有着独特的设计符号,是商品的物质性与自身形象价值的完美结合,因此能成功吸引消费者,拓展产品的附加值。造成这一现象的,不仅是设计师思想的活跃与进步,更得益于符号这一特殊的载体。

象征符号并没有固定的概念,它是人们在现实生活中约定俗成的一种具有象征意味的符号,

其美好祥和的寓意被广泛【应用】于各种领域,包装设计也不例外。在当前的包装设计中,这些象征符号背后的“意”常被用来诠释包装的文化内涵,尤其色彩和图形更是被赋予了象征性、意义和情感,有着美化和突出产品的重要作用。首先,象征性色彩符号。对于一个包装来说,其外包装的造型美观与否、文字细致与否、图案恰当与否、材质适合与否,通通与色彩有着紧密的关系。色彩是人们感知觉中最敏感的部分,其强烈的对比效果,能够形成强大的吸引力和竞争力,激起消费者的购买欲望,促进消费。以粉红色为例,虽然该色彩的局限性较大,但是在食品包装中却有着广泛的【应用】。饼干、糖果、冰淇淋等食品的外包装多选用粉红色,象征着甜蜜的味道,让人忍不住想要尝试。而在一些女性化妆品的包装中,粉红色象征着清新、自然,多适用于 18 岁至 25 岁的女性消费者;大红色、深红色有着强烈的成熟、妩媚之感,是 30 岁以上的女性消费者所钟情的颜色。

粉红色还由于有着甜美、 浪漫的夸姣涵义,所以常被商家用在情人节、母亲节时推出的各种特制包装规划中。这个时分,整个包装规划不需求杂乱的文字说明,不需求导购的解说,只一个简单的粉红色,就能赋予产品必定的标志意味,到达理想的规划效果。除了粉红色,国内包装市场上的标志性色彩符号的运用还有很多。比方,汾酒的包装选用了青花蓝、白色彩等民间色彩,标志着一种深远和儒雅;孔府家酒的包装选用蓝底红条纹的色彩调配,传达出一种崇高与真实;金六福酒的包装规划,用我国红这一特殊色彩,再协作民间剪纸,表达了一种民族情意和浓郁的乡土气息。这些都是色彩这一标志性符号所展示出来的一起的美的体会。

其次,标志性图形符号。在长时间的劳动过程中,我国公民使用自己的才智创造出丰盛多样的图形文明,具有了我国意味的符号性。无论是梅、兰、竹、菊,仍是龙纹、风纹、麒麟,抑或财神、门神、寿字、八宝等,都有着夸姣、吉利的涵义,其标志性恰恰可以用于其时的包装规划中。需求留意的是,在运用过程中,规划师应根据包装规划的具体要求,一起结合整体的外形和所躲藏的内涵进行灵活运用,如标志雍容华贵的牡丹、代表清明廉洁的荷花、涵义祥瑞的麒麟等,都需求与产品及其包装在精神上找到契合点,然后更好地传达商品信息,然后更加家喻户晓。

具体到包装设计而言,设计师可以在吸收和借鉴的基础上,对这些传统文化符号进行创新【应用】,使其成为包装作品的一种符号代表,体现出独特的视觉效果和文化底蕴。首先,传统图形符号。传统图形符号是包装设计中凸显产品艺术形象、表达主题的良好载体,同时也是传承传统文化的关键。

以龙纹为例,作为中华民族的象征和标志,龙纹一直有着极强的艺术魅力,将其【应用】于包装设计中能够加强中华民族传统风格的表达,产生一种强烈的视觉效果。 板城烧锅酒的包装设计在龙纹的【应用】上较为突出,配合红色、黄色、金色、银色、黑白色等颜色的大胆调和与搭配,体现了一种追求向上、吉祥的美好愿望,完整展现了产品理念。

其次,传统文字符号。传统文字符号中不得不提的便是书法,作为中国高雅的文化形式,书法凭借其深刻的韵味和极强的装饰性获得了很多包装设计师的青睐,设计师们纷纷在设计中进行运用并取得了不错的效果。比如,现代茶叶包装设计。茶的包装设计讲究一种高雅气韵,这与书法的特点不谋而合,因此,很多设计师在茶叶包装设计中开始融入书法元素,或者将包装中的“茶”字以书法的形式进行展现,或将茶的清香与书法的气韵进行结合,形成独特的艺术效果,体现了一种抽象和高雅的美感。

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