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苹果【公司】创始人史蒂夫·乔布斯说过“活着就是为了改变世界”没有人否定苹果【公司】是靠“设计”改变世界的。那么设计的本质是什么呢?
设计的本质是创新,不断满足不同需求,让世界变得更加的美好。

通过不同层次需求来指引品牌设计方向,

帮助品牌快速创建优秀的形象,带来商业价值。

第一层次:识别需求

识别,是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求,是基石,万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求,该需求得到满足,其它需求才能显示出其价值。品牌设计的本意是便于消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发,还是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便于消费者的识别。
识别是什么呢?就是不需要任何解释一看到就产生联想,能给消费者带来一个连续的品牌印象。比如【我们】看到五星红旗就知道是中国国旗,看阅兵式的时候,看见穿白色军装就知道是海军,绿色军装的就知道是陆军,蓝色军装的就知道是空军等等。
消费者在选择品牌时,首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身,而是通过有效的形象识别到该品牌,让用户在享受各种【服务】与体验时,感知品牌的价值。
现在的广告可以说是无孔不入,从早到晚可以看到无数的广告,在一个鱼龙混杂的市场里面,如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?
主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现,也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。
设计从来都不是孤立的存在,关键是它所承载的东西是什么,那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现,最有力的竞争应该是理念方面的竞争,从形式上已经很饱和了。

第二层次:美感需求

美感,是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求,不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,【我们】可以看见品牌传达的理念和背后的故事。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境,从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵,那如梦似的妩媚微笑,被不少美术史家称为“神秘的微笑”。
消费者永远停止不了对美的追求,品牌形象要具有美感。

第三层次:【应用】需求

【应用】,是品牌设计的价值。【应用】是第三层次需求,在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的【应用】。不能一味追求高大上,会显得华而不实。
【应用】落地的好,这样才能够更好的为客户带来效益。【应用】由此就成为一股强大力量,去帮助统一品牌的体验,它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。
【应用】其实比LOGO本身更重要,80分的LOGO设计100分的【应用】传达出来的效果,远超过100分的LOGO设计80分的【应用】。

第四层次:版权需求

版权,是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求,也是最敏感的时候,如果一个作品有了识别、美观、【应用】需求之后。但是注册不了,就意味着没有版权,作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖,却没有领奖的权力。
给客户带来巨大的伤害,【我们】经常会看见很多商家在为了商标、版权之争,上法庭打官司,耽误项目的进度,还得赔偿损失费,甚至整个项目要从头到尾的来一遍。

第五层次:创意需求

创意,是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求,创意需求并不是独立的存在,而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求,从识别需求、美感需求、【应用】需求都要有创意,形成差异化,版权需求也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计的创意需求。
创意当然可以解决很多问题,这也是客户最关心点,因为品牌的发展是离不开创意的,没有创意就相当于没有灵魂。
一个有创意的品牌名可以流传千古,一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通,同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵,体现品牌形象,如虎添翼,让全世界记住。
爱因斯坦说过:“想像力比知识更重要,因为知识是有限的,而想像力是无限的,它包含了一切,推动着进步,是人类进化的源泉。”
想象力是非常重要的,在品牌设计需求层次理论的指引下,通过不断学习、思考、实践,为品牌设计【行业】做出更多的贡献。

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