选“对”设计【公司】品牌少走“弯”路

前段时间,在朋友圈看到这么一篇文章:“坏的设计【公司】,对企业影响有多大”。

文章写的相对笼统,但引发了我的一些思绪。也想跟大家聊聊,我所在的平面设计【行业】内的一些真实情况,兴许能为此做些参考。
当然,我不想深究所谓的“好”与“坏”,能生存,必有其存在之理。如何选“对”设计【公司】?关键在于是否“适合”自己,高矮、胖瘦,合适为宜。同样,你也不一定非得选我,因为【我们】也不可能“适合”每一个企业!

如果说产品是一个企业的起点,那么唯有品牌才能使企业走得长远!

市场经济发展到今天,品牌对企业的重要性这里就不哆嗦了。随着企业家对品牌的重视,品牌之间的竞争,也可谓是百花争艳。对于设计独树一帜,凸现品牌文化,让消费者产生共鸣的品牌形象,也就变得尤为重要。
找谁设计,也成了企业在品牌路上需共同面对的问题。

自己组建设计团队?

对绝大部分企业,是没有能力组建自己的品牌设计团队的。这不只是钱的问题,包括【我们】【服务】的一些大型企业,无一例外。

什么原因?事实而言,会选择进企业的设计师,绝大部分是喜欢安逸的。就李根所知的一些优秀设计师,进企业不久能力便明显下降。因为在企业,设计师一般只是应对着重复性的固定工作,有想法的设计师,要么会选择能力强的设计【公司】学习发展,要么会往企业的管理层发展,在设计方面往往很难有所造就。

而在设计【公司】,每天面对形形色色的客户,加班更是家常便饭,想满足客户的需求,没一定抗压和创新能力,断然是难以栖身。
有实力的企业,自己组建设计团队应对一些日常工作是可以的。但对于创新和创意,只属于冲刺在一线的设计【公司】,这也是品牌设计【公司】,能得以生存的实情了!

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选什么类型的设计【公司】?

很多企业,对于设计【公司】的概念,是【比较】模糊的。当然这也不能怪他们,毕竟进入这个【行业】的门槛低,现在网络发达,注册个【公司】也极其简单,是骡子是马都可以拉出来溜溜。

设计【公司】,包含甚广。就平面设计领域而言,也是诸多细分。有以策划为主设计为辅的品牌策划【公司】;有以设计为主策划为辅的品牌设计【公司】;有偏艺术的,有偏商业的;有偏向某个领域的,有专注某个【行业】的;当然,最多是以排版为主的所谓设计【公司】!

 

选高价的还是选低价的?

在平面设计【行业】,收费是悬殊甚远的。

高价格的,一款logo三五十万,一本画册二三十万,一款包装五六十万,一套品牌vi形象数百万至上千万…。而低价格的呢,一款logo三五百元足矣,一本画册千儿八百,一款包装也是按三位数计算的,就一套vi也是不能超过四位数的!

为什么价格高?在很多人看来,是设计【公司】的名气大而已,其实不尽其然。有名气,必然是在这【行业】有所沉淀,加以过人的设计能力造就而成;再者名气大,必更珍惜名誉,你不用担心把钱交给他后忽悠了事!

设计的成本,在于时间,沉淀的时间,高手的时间,调研、研讨、创意、细化、修改的时间。只有卓越的设计能力,加以大量时间精力,方可打磨精品。高手的时间成本,自然低不了!

为什么价格低?模版复制、替换、排版,只要你愿意干,一台电脑就可以开工做个名副其实的创业者,低价竞争,快速完稿是他们的核心理念。

选高价,还是低价?还是那句话,合适为宜。一看自己企业处于哪个阶段,比如你是世界五百强,要升级或更换个logo,不掏三五十万找个知名设计【公司】,自己都不好意思。二看你对设计作品的要求,如果只是想把资料整理排列,或是有那么个标志能拿着使用,那找个低价的也未尝不可。不过对于创意和视觉,就别提过多要求了,毕竟一分投入一分收获嘛!

除了高价和低价,还有“谁”?

在以中小企业为主体的中国市场,瞄准该群体为主要【服务】对象的设计【公司】,自然不少。

高端的视觉,独特的创意,对消费者的吸引力,对品牌文化的体现和传播效益,是众多中小企业对设计品牌形象时的严格要求。但对价格的承受能力,相比世界五百强,是相差甚远的。因为对于中小企业而言,面临着巨大的生存挑战,每分钱的投入都必须花在刀刃上,产生相应的价值,少走弯路。

对于重点【服务】中小企业的设计【公司】而言,挑战同样不小,高端品质,务实收费变得犹为重要!作为置身于其中的大唐歌飞,对此深有体会,当然也是【我们】做事的核心原则!

选专注某个【行业】的设计【公司】好不好?

早在五年前,【我们】核心成员间就有讨论过,是否锁定专注某个【行业】。

专注某个【行业】,对设计【公司】而言,是有极大好处的。首先我熟悉这个【行业】,说起【行业】内的某某都是【我们】设计的,很容易打动客户拿下定单;再者可以省很多脑细胞,因为做过很多类似方案嘛,轻车熟路,甚至很多素材、风格、版式都可以套用,拿单容易收稿快,何乐而不为呢。

但对于企业而言呢,【我们】认为这样的方案,是不够的。因为这就像一个内聘的设计师,做起自己的东西是轻车熟路的,方案也是【比较】符合【行业】的,但想跳出甚至超越这个【行业】,塑造独树一帜的品牌形象,却很艰难!

至于好不好,关键也看你的选择,如果为了省事,循规蹈矩跟着【行业】模式,也未尝不可。但想创建独树一帜的品牌形象,不受【行业】限制的设计【公司】,思路必然会活跃一些。

选“对”设计【公司】的核心要素。

选“对”设计【公司】,有那么难么?

就如前面提到,进入门槛低,单泰州有注册的广告设计【公司】就有三百家之多,但真正有能力把设计做好的,却占极为少数,绝大部分只是那些复制、排版的所谓设计【公司】。由于各圆其说,对于行外人而言,想选“对”设计【公司】,可能还真不算件容易事!

重 视!

事上无难事,只怕有心人!

重视,是选“对”设计【公司】的首要要素。品牌形象是创建品牌的核心基础,本应是企业核心成员的重点工作,而今很多企业,对品牌形象的建设,却沦为完全由中层甚至文员思考的工作。对于自己都不重视品牌形象建设的企业,想着完全依赖设计【公司】给出好结果,基本不太现实!

配 合!

好的品牌形象,源自双方的配合!

专业人做专业事。设计【公司】的专业,在于创意策略和视觉的表现,对于产品特点及企业理念,往往是不及企业自身经营者的。好的品牌形象,来自于双方的积极配合,别指望着设计【公司】帮你企业文化、产品文案完全策划好,除非你另外支付策划费!

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别崇拜免费比稿!

设计是相对抽像的事物。站在企业的角度,因未曾有过合作,担心自然是在所难免,先做个方案看看,似乎也成为冠冕堂皇的理由!

殊不知,就算有能力的设计师,也必须投入大量时间成本才能打磨出优秀方案。

免费出方案一般只在两种情况。一是简单套个模版,中标固然是好,没中也没多少损失。二是没什么事做,或是一味追求盲目扩张客户的设计【公司】。

无论哪种,你都很难选到优质的设计【公司】。对于一家好设计【公司】来说,更多只会把精力放在相信自己的客户身上,能【服务】好现有客户是不那么差客户的,最少不至于急着盲目扩张。

别迷信物美价廉!

物美价廉,只存在一些可标准化批量生产,且功能意义大于品质意义的【行业】!

而设计,属个性化量身定制【行业】。每个优秀作品,都对应有团队能力和时间的投入成本,切勿相信简单摆摆就能出好方案的神话。大家都不傻,愿掏着高昂的设计费,必有支撑它的价值和道理。

物美价廉,在设计【行业】只属于那些套用模版、复制排版的所谓设计【公司】。且这些【公司】占据着【行业】的大半壁江山,因为还有大量一次次相信物美价廉,却一次次吃亏的企业在支撑着他们的生存!

诚意沟通!

诚意,是开启优秀品牌形象的金钥匙!

诚意,虽是相互的,但做为企业,先迈出这动作并不吃亏。

优秀的设计师,不是赤脚医生,不会任你召之即来挥之即去。优秀的设计师或多或少都带点个性。在其看来,设计是靠付出劳动换取薪酬的【行业】,诚意、平等的沟通,会让设计师更积极为你付出。有时不在于订单大小,太过于把自己当甲方的企业,往往很难找到优秀的设计【公司】。

深入了解!

深入了解,是选“对”设计【公司】最核心的一步!

选择设计【公司】,就像选聘品牌建设部的核心团队!千万别只想着省事,召唤来一堆设计【公司】,可能自己还不愿抽时间了解,只让文员助理帮你挑选。省事,只会让你选聘来一堆“庸”才!

如何深入了解?

如果有条件,能亲自到设计【公司】,深入了解沟通,当然是最理想的。

到访一些优秀的设计【公司】,不仅能了解到这个【公司】的设计能力,还可以让其解答一些自己在品牌建设时的疑惑。通过面对面深入沟通,了解该【公司】的设计能力、风格,【服务】态度后做选择,远比找来一堆赤脚医生和免费方案,要靠谱的多。

当然,随着互联网的发达,通过远程了解选定,或远程了解后再挑选面聊,也成了企业更常用的方式。

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远程,如何深入了解?

首先,看沉淀。看这个【公司】,或其核心成员在【行业】的沉淀;亦可网上多了解该【公司】相关的信息。当然,互联网的信息仅可做一些基本评判。

第二,看【案例】。【案例】,亦非看是否符合心意或同行【案例】。就同行【案例】而言,不同企业因经营理念不同,要的设计方案,也是不尽相同的。看【案例】,也讲技巧,首先看设计风格是否适合自己,看设计思路是否有创意能力;关键不仅是看,还可以问,对于讲不出【案例】设计思路的设计【公司】,很可能这些【案例】并不属于他!

第三,看文化。一家设计【公司】,如果自己的品牌文化及形象都不完善,一般也说明两种情况,要么没能力,要么不想用心经营。而对于重视自己企业文化建设和品牌名气积累的【公司】,往往对作品也是同样重视。

第四,看团队。事是人做的,设计更为如此。经常,也能接触一些企业抱怨,开始说的挺好,看能力也不错,做着就出问题了。选设计【公司】,设计能力虽重要,但是否有工匠般的精神,用心打磨优秀方案的理念,更是尤为重要。

远程,除了看,同样需要深入沟通。与核心负责人,通过即时工具、电话深入沟通,咨询问题,沟通方向,了解理念,特别是了解其做事的态度和原则!

写这篇文章,你可以认为我有偏见;

但我只是讲了一些事实,信与不信,它就在那里。

但我只想让有能力、有情结想把设计做好的【公司】,得到更多认可和发展!

我只想让有情结做好产品、打造品牌的企业,在品牌路上少走一些“弯”路!