画册,这样做才有效

什么是画册?什么又是一本好的画册?

事实上,有很多企业做画册,只是为做而做,不明白做画册的真正目的和意义,或者而言,做了,达不到理想的目的。
【我们】从不轻视一本画册对企业和品牌的重要性,就像【我们】常说,画册是企业的门面、是品牌的形象,是企业实力的宣传载体。

企业的宣传载体有很多,如电视、报纸、招牌、网站、广播等。每一个载体都或多或少影响着客户的合作决策。而画册,可以说是企业所有宣传载体中,最能够详细介绍企业实力、品牌理念,产品功能、优势,且便于阅读、理解的综合宣传工具。

一本好画册的核心目的:能比销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户;同时让客户感受到画册背后的企业实力,从而影响客户往下合作购买的意向!

 

企业该如何做好一本画册?

想做好企业的画册,基本的问题是观念问题。在大部分的企业做画册时,考虑最多的无非还是成本。

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做画册,是做投资!

为进一步提升竞争力,企业在投资方面可谓是不惜血本的,特别在于对办公室、厂房的形象打造,一掷几十上百万。当然,这些都没有错,但很多客户并不会直接到【公司】进行了解,而是通过展会接触,业务员上门拜访,或寄企业画册进行初步了解。那么这个时候,你的画册能否让客户快速了解企业优势,影响其往下的合作购买意向,就变得尤为重要!

既然是投资,【我们】就一定要花上心思和投入合理的费用,让它帮助企业带来更多的收益,而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本,而带不来对应的投资收益!

抓好两基础,用好四策略,打造高效的宣传画册!

一本好画册,源于两个层面,企业的重视配合,设计人员的能力策略。今天就曾参与企业画册策划与设计的一些工作经验,解析如何打造更具收益回报的宣传画册。

 

 

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做好画册的基础一:图片

图片,是真实展现企业实力与产品品质核心要素。图片的好与差,不单影响画册的视觉和品质,更是降低受众对册子内容的了解,甚至怀疑册子里所展示图片的真实性!有些企业在准备图片时,会通过网上下载或在别人的画册里扫描,这些都是不可取,还有些企业就是随便用数码相机拍出来,效果也是不理想的。

如何抓好图片品质?

有条件的话,最好是请专业摄影【公司】拍摄。对【公司】办公环境、生产车间、团队等作专业的拍摄;对产品不同角度进行拍摄,需要展示局部优势的产品,也可作特写拍摄。对很多【行业】而言,一两年,请专业摄影【公司】拍摄一次足矣,费用可能也就几千到万把块。拍好后存好图,也可用于其它方面的宣传。毕竟拼颜值的时代,精美的图片呈现很有必要。

做好画册的基础二:文案

文案,是能否准确传达企业与产品信息的关键因素。好的文案,能让客户清晰的了解企业实力及产品优势,同时需富有一定感染力,提升受众对企业的认可度,促进合作成交。反之直接降低客户对企业信息的掌握,甚至产生疑虑与否定!

不少企业对整理文案,是【比较】迷茫的,准确说是不够重视的。普通的做法是丢个网站让设计【公司】到上面自己摘内容,甚至什么都没有,只想着让设计【公司】全盘完成。而设计【公司】所擅长的只能是设计,对企业及【行业】肯定都远不如经营者熟悉,所整理文案只能是空洞无力,除非你另外支付高昂的策划费!

如何抓好文案品质?

画册的文案,必须由市场、研发、品牌部的核心人员,甚至是企业主一起参与整理。首先梳理画册框架,一般画册包含内容主要有:【公司】简介、发展历程、【公司】资质、组织架构、团队介绍、企业文化、业务领域、产品介绍、产品优势、【服务】模式、【服务】【案例】、合作伙伴、展望未来等板块,具体可根据企业实际情况作添减和调整。定好框架,再对每个版块进行具体内容的策划与撰写。

有条件的企业,也可以请策划【公司】的专业文案来撰写,但产品的参数部分必须自己整理,这个只有企业自己懂。请策划【公司】,费用【比较】高,一般都是六位数起,别相信低廉收费,还能帮你策划内容的好事,那些华丽空洞的文案,对你的宣传没有任何意义!

对大部分企业来说,大唐歌飞建议可以找个较专业的设计【公司】,帮你出一些画册框架搭建的建议,然后自己根据梳理好的框架板块,把具体内容撰写整理好,给到设计【公司】,亦可让其在设计时做一些优化和调整。

以上两点,企业只要用心抓好都是不难的工作。当然,也只是做好了基础工作,如何真正做好一本画册,更考量着设计人员的设计能力和用心程度。

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做好画册的策略一:

用统一的元素或风格贯穿整本画册,提升视觉和延展品牌形象。

做画册,不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同,每页所宣传的企业或内容都可以不同。

一本好的画册,必须有它的连贯性和统一性。当然,这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。

而是使用统一的创意元素或风格,把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的,但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格,提升画册的视觉、档次,吸引客户的关注度,提升企业的品牌形象,传达品牌理念。

 

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做好画册的策略二:

图文并茂,提升画册的传达效果和理解性。

做画册,不是做说明书。随时世界经济的发展,工作压力山大。人们阅读的时间也变得尤为可贵!一本密密麻麻都是文字的画册,很大程度上降低了宣传效果。

以图释文,那就不同了,就像小时候看连环画,可能里面还很多字你都认不清,但光看配图,你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了,甚至是越看越想看。

以图文并茂的策略设计画册,配上对应的图片,创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣,快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点,提升画册的宣传效益。

 

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做好画册的策略三:

创意呈现方式,加速传达画册内容和增强记忆。

做画册,更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆,编排印刷了事。

几乎所有人的阅读习惯都一样,拿到一本新书,先大致浏览目录或标题,了解【分析】书里内容,再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册,想做到让人花心思详细阅读,更是困难。哪怕是潜在客户,可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。

那么,企业的画册想要起到效果,必须能让阅读者在这时间里,读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的,实力、优势如何。对质量把控和【服务】等理念是怎样的,产品的功能、特点有哪些。

在设计时,创意的呈现方式,李根主要将其分两种方式。一种方式,是以主次分明的方式设计,将重点内容提炼出来,放大或配上不同的表现方式,类似于主标题,副标题到具体内容的方式。另一种有类似于设计PPT时,结合内容需表达的意思,设计对应的呈现方式,但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式,清晰体现画册逻辑,让阅读者更快速地读懂画册内容,加深记忆和合作意向。

做好画册的策略四:

以合适的材质和工艺,提升画册品质和客户认可。

做画册,不只是做画册的设计。做好前面的两个基础和三策略,已然完成画册的设计,让客户快速了解企业优势和产品特点,已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力,却是尚缺!

一本好画册,好设计虽为首要,但印刷时所采用的材质和工艺,同样影响着画册的宣传效果。画册材质的【应用】和工艺的搭配,同样非常考验着设计人员能力的。设计和印刷虽属上下游产业,但毕竟是两个【行业】。设计师对材质工艺的经验缺乏,及企业对画册印刷时成本的过度控制,好设计得不到好出品的例子,比比皆是!

低廉的材质必然让你前面的工作付之东流。但画册的材质和工艺并不是说越贵越好,而是合适最好。

可用于宣传画册材质有数千上万种之多,艺术【系列】、涂布【系列】、珠光【系列】、双铜【系列】等。具体的这里就不详举了,就企业最为熟悉的双铜纸而言,不同品牌的价格和效果也差之甚远。而因企业的不了解,和印刷厂的价格战,导致好的双铜纸用于宣传画册都是甚少。其它【系列】的特种纸张对企业的画册【应用】更为甚少,有的是因为价格,有的是因曾有尝试,但效果却出不来,而原由往往也都是因选择低价的特种纸,或没选对特种纸所导致的结果。

对于宣传画册,常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺,但往往却得不到好结果!什么原因?特殊的工艺造价高是一方面,关键是能做的人少,能做好的人就更少。这就导致,设计是理想的,出品却往往不尽如意。大唐歌飞认为,与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺,不如多在设计时花工夫,巧妙的创意配合娴熟的老工艺,往往能得到更理想的效果。

关于如何做好一本画册,除了今天聊到的两基础和四策略,还有诸多细节和方法。比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等,同样考量着设计人员的能力和精力。因为,一本好的画册,就是专业的设计团队,付出大量的时间精力,方可打磨而成。

对于画册的投资,必须重视与合理投入,取得应有的效果和收益!

别让你的画册,像买2/3的火车票,无法直达目的地。