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小优视频app为爱而生泰州广告【公司】大唐歌飞提供品牌设计、标志设计、logo设计、VI设计、企业画册设计、包装设计整合形象传播推广及创意设计【服务】

选“对”设计【公司】品牌少走“弯”路

前段时间,在朋友圈看到这么一篇文章:“坏的设计【公司】,对企业影响有多大”。

文章写的相对笼统,但引发了我的一些思绪。也想跟大家聊聊,我所在的平面设计【行业】内的一些真实情况,兴许能为此做些参考。
当然,我不想深究所谓的“好”与“坏”,能生存,必有其存在之理。如何选“对”设计【公司】?关键在于是否“适合”自己,高矮、胖瘦,合适为宜。同样,你也不一定非得选我,因为【我们】也不可能“适合”每一个企业!

如果说产品是一个企业的起点,那么唯有品牌才能使企业走得长远!

市场经济发展到今天,品牌对企业的重要性这里就不哆嗦了。随着企业家对品牌的重视,品牌之间的竞争,也可谓是百花争艳。对于设计独树一帜,凸现品牌文化,让消费者产生共鸣的品牌形象,也就变得尤为重要。
找谁设计,也成了企业在品牌路上需共同面对的问题。

自己组建设计团队?

对绝大部分企业,是没有能力组建自己的品牌设计团队的。这不只是钱的问题,包括【我们】【服务】的一些大型企业,无一例外。

什么原因?事实而言,会选择进企业的设计师,绝大部分是喜欢安逸的。就李根所知的一些优秀设计师,进企业不久能力便明显下降。因为在企业,设计师一般只是应对着重复性的固定工作,有想法的设计师,要么会选择能力强的设计【公司】学习发展,要么会往企业的管理层发展,在设计方面往往很难有所造就。

而在设计【公司】,每天面对形形色色的客户,加班更是家常便饭,想满足客户的需求,没一定抗压和创新能力,断然是难以栖身。
有实力的企业,自己组建设计团队应对一些日常工作是可以的。但对于创新和创意,只属于冲刺在一线的设计【公司】,这也是品牌设计【公司】,能得以生存的实情了!

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选什么类型的设计【公司】?

很多企业,对于设计【公司】的概念,是【比较】模糊的。当然这也不能怪他们,毕竟进入这个【行业】的门槛低,现在网络发达,注册个【公司】也极其简单,是骡子是马都可以拉出来溜溜。

设计【公司】,包含甚广。就平面设计领域而言,也是诸多细分。有以策划为主设计为辅的品牌策划【公司】;有以设计为主策划为辅的品牌设计【公司】;有偏艺术的,有偏商业的;有偏向某个领域的,有专注某个【行业】的;当然,最多是以排版为主的所谓设计【公司】!

 

选高价的还是选低价的?

在平面设计【行业】,收费是悬殊甚远的。

高价格的,一款logo三五十万,一本画册二三十万,一款包装五六十万,一套品牌vi形象数百万至上千万…。而低价格的呢,一款logo三五百元足矣,一本画册千儿八百,一款包装也是按三位数计算的,就一套vi也是不能超过四位数的!

为什么价格高?在很多人看来,是设计【公司】的名气大而已,其实不尽其然。有名气,必然是在这【行业】有所沉淀,加以过人的设计能力造就而成;再者名气大,必更珍惜名誉,你不用担心把钱交给他后忽悠了事!

设计的成本,在于时间,沉淀的时间,高手的时间,调研、研讨、创意、细化、修改的时间。只有卓越的设计能力,加以大量时间精力,方可打磨精品。高手的时间成本,自然低不了!

为什么价格低?模版复制、替换、排版,只要你愿意干,一台电脑就可以开工做个名副其实的创业者,低价竞争,快速完稿是他们的核心理念。

选高价,还是低价?还是那句话,合适为宜。一看自己企业处于哪个阶段,比如你是世界五百强,要升级或更换个logo,不掏三五十万找个知名设计【公司】,自己都不好意思。二看你对设计作品的要求,如果只是想把资料整理排列,或是有那么个标志能拿着使用,那找个低价的也未尝不可。不过对于创意和视觉,就别提过多要求了,毕竟一分投入一分收获嘛!

除了高价和低价,还有“谁”?

在以中小企业为主体的中国市场,瞄准该群体为主要【服务】对象的设计【公司】,自然不少。

高端的视觉,独特的创意,对消费者的吸引力,对品牌文化的体现和传播效益,是众多中小企业对设计品牌形象时的严格要求。但对价格的承受能力,相比世界五百强,是相差甚远的。因为对于中小企业而言,面临着巨大的生存挑战,每分钱的投入都必须花在刀刃上,产生相应的价值,少走弯路。

对于重点【服务】中小企业的设计【公司】而言,挑战同样不小,高端品质,务实收费变得犹为重要!作为置身于其中的大唐歌飞,对此深有体会,当然也是【我们】做事的核心原则!

选专注某个【行业】的设计【公司】好不好?

早在五年前,【我们】核心成员间就有讨论过,是否锁定专注某个【行业】。

专注某个【行业】,对设计【公司】而言,是有极大好处的。首先我熟悉这个【行业】,说起【行业】内的某某都是【我们】设计的,很容易打动客户拿下定单;再者可以省很多脑细胞,因为做过很多类似方案嘛,轻车熟路,甚至很多素材、风格、版式都可以套用,拿单容易收稿快,何乐而不为呢。

但对于企业而言呢,【我们】认为这样的方案,是不够的。因为这就像一个内聘的设计师,做起自己的东西是轻车熟路的,方案也是【比较】符合【行业】的,但想跳出甚至超越这个【行业】,塑造独树一帜的品牌形象,却很艰难!

至于好不好,关键也看你的选择,如果为了省事,循规蹈矩跟着【行业】模式,也未尝不可。但想创建独树一帜的品牌形象,不受【行业】限制的设计【公司】,思路必然会活跃一些。

选“对”设计【公司】的核心要素。

选“对”设计【公司】,有那么难么?

就如前面提到,进入门槛低,单泰州有注册的广告设计【公司】就有三百家之多,但真正有能力把设计做好的,却占极为少数,绝大部分只是那些复制、排版的所谓设计【公司】。由于各圆其说,对于行外人而言,想选“对”设计【公司】,可能还真不算件容易事!

重 视!

事上无难事,只怕有心人!

重视,是选“对”设计【公司】的首要要素。品牌形象是创建品牌的核心基础,本应是企业核心成员的重点工作,而今很多企业,对品牌形象的建设,却沦为完全由中层甚至文员思考的工作。对于自己都不重视品牌形象建设的企业,想着完全依赖设计【公司】给出好结果,基本不太现实!

配 合!

好的品牌形象,源自双方的配合!

专业人做专业事。设计【公司】的专业,在于创意策略和视觉的表现,对于产品特点及企业理念,往往是不及企业自身经营者的。好的品牌形象,来自于双方的积极配合,别指望着设计【公司】帮你企业文化、产品文案完全策划好,除非你另外支付策划费!

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别崇拜免费比稿!

设计是相对抽像的事物。站在企业的角度,因未曾有过合作,担心自然是在所难免,先做个方案看看,似乎也成为冠冕堂皇的理由!

殊不知,就算有能力的设计师,也必须投入大量时间成本才能打磨出优秀方案。

免费出方案一般只在两种情况。一是简单套个模版,中标固然是好,没中也没多少损失。二是没什么事做,或是一味追求盲目扩张客户的设计【公司】。

无论哪种,你都很难选到优质的设计【公司】。对于一家好设计【公司】来说,更多只会把精力放在相信自己的客户身上,能【服务】好现有客户是不那么差客户的,最少不至于急着盲目扩张。

别迷信物美价廉!

物美价廉,只存在一些可标准化批量生产,且功能意义大于品质意义的【行业】!

而设计,属个性化量身定制【行业】。每个优秀作品,都对应有团队能力和时间的投入成本,切勿相信简单摆摆就能出好方案的神话。大家都不傻,愿掏着高昂的设计费,必有支撑它的价值和道理。

物美价廉,在设计【行业】只属于那些套用模版、复制排版的所谓设计【公司】。且这些【公司】占据着【行业】的大半壁江山,因为还有大量一次次相信物美价廉,却一次次吃亏的企业在支撑着他们的生存!

诚意沟通!

诚意,是开启优秀品牌形象的金钥匙!

诚意,虽是相互的,但做为企业,先迈出这动作并不吃亏。

优秀的设计师,不是赤脚医生,不会任你召之即来挥之即去。优秀的设计师或多或少都带点个性。在其看来,设计是靠付出劳动换取薪酬的【行业】,诚意、平等的沟通,会让设计师更积极为你付出。有时不在于订单大小,太过于把自己当甲方的企业,往往很难找到优秀的设计【公司】。

深入了解!

深入了解,是选“对”设计【公司】最核心的一步!

选择设计【公司】,就像选聘品牌建设部的核心团队!千万别只想着省事,召唤来一堆设计【公司】,可能自己还不愿抽时间了解,只让文员助理帮你挑选。省事,只会让你选聘来一堆“庸”才!

如何深入了解?

如果有条件,能亲自到设计【公司】,深入了解沟通,当然是最理想的。

到访一些优秀的设计【公司】,不仅能了解到这个【公司】的设计能力,还可以让其解答一些自己在品牌建设时的疑惑。通过面对面深入沟通,了解该【公司】的设计能力、风格,【服务】态度后做选择,远比找来一堆赤脚医生和免费方案,要靠谱的多。

当然,随着互联网的发达,通过远程了解选定,或远程了解后再挑选面聊,也成了企业更常用的方式。

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远程,如何深入了解?

首先,看沉淀。看这个【公司】,或其核心成员在【行业】的沉淀;亦可网上多了解该【公司】相关的信息。当然,互联网的信息仅可做一些基本评判。

第二,看【案例】。【案例】,亦非看是否符合心意或同行【案例】。就同行【案例】而言,不同企业因经营理念不同,要的设计方案,也是不尽相同的。看【案例】,也讲技巧,首先看设计风格是否适合自己,看设计思路是否有创意能力;关键不仅是看,还可以问,对于讲不出【案例】设计思路的设计【公司】,很可能这些【案例】并不属于他!

第三,看文化。一家设计【公司】,如果自己的品牌文化及形象都不完善,一般也说明两种情况,要么没能力,要么不想用心经营。而对于重视自己企业文化建设和品牌名气积累的【公司】,往往对作品也是同样重视。

第四,看团队。事是人做的,设计更为如此。经常,也能接触一些企业抱怨,开始说的挺好,看能力也不错,做着就出问题了。选设计【公司】,设计能力虽重要,但是否有工匠般的精神,用心打磨优秀方案的理念,更是尤为重要。

远程,除了看,同样需要深入沟通。与核心负责人,通过即时工具、电话深入沟通,咨询问题,沟通方向,了解理念,特别是了解其做事的态度和原则!

写这篇文章,你可以认为我有偏见;

但我只是讲了一些事实,信与不信,它就在那里。

但我只想让有能力、有情结想把设计做好的【公司】,得到更多认可和发展!

我只想让有情结做好产品、打造品牌的企业,在品牌路上少走一些“弯”路!

如何选择合适的品牌设计【公司】

世间上什么最好?适用最好!

弱水三千只取一瓢饮,最好的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正最好的!

中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构,其中包括国际4A广告【公司】、知名设计【公司】、以策略擅长的设计【公司】、以视觉表现擅长的设计【公司】;当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。
可见国内的设计【行业】是最没有进入门槛的【行业】之一,虽然良莠不齐,但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前,这都不是事。存在即合理,不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。

那在如此庞大的设计师群体中,如何选择最合适自己的呢?

老司机带路,让你少走弯路,绕开套路。

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*以下仅针对企业品牌形象设计观点

A-清晰的诉求

弄清楚自己究竟需要什么?现阶段需要什么?以后需要什么?再弄清楚自己不需要什么?

如今,品牌建设很难一步到位,市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象,呵呵,不存在的。

我是谁,我在哪里,将到哪里去?

看似简单的哲学问题,其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划【公司】帮他们来把脉,诊断并开出药方,这是可以的,但选择成本高昂,通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身,如果再找到一家不专业的策划机构,岂不是把自己的命运轻易交付到别人的手里面。

如果企业不差钱,那就可以随意任性,找知名的策划【公司】,将企业顶层设计和品牌战略梳理出来,把经营风险降低。

然而,这样的创业还有何意义,创业者和管理者都在忙什么呢,团队的自我成长和创业精神都去哪了?

企业到底需要什么,真正的诉求是什么,【我们】建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发,一点点的推敲和提炼,这样才有创业的乐趣与成就感。

当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划,诉求也就会越来越清晰,就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计【公司】了。

B-项目预算

和相亲一样,企业都乐于选择门当户对的品牌设计【公司】,所以不同梯队的设计群体都有机会。

*以一款LOGO设计为例

预算:¥500 – ¥3000 | 可选 威客网
优势:价格低廉、参与人数多,方案选择多、修改到满意为止、
劣势:选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

预算:¥3000 – ¥1万 | 自由设计师
优势:价格实惠、有设计经验
劣势:良莠不齐、出品质量不稳定、有时候借鉴过度、作品缺少全局思考

预算:1万 – 3万 | 可选 设计工作室 & 小型设计【公司】
优势:价格适中、有设计经验、【服务】态度好
劣势:成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目(【比较】吃亏),对于客户没有引导权,常成为企业客户的设计执行人员。

预算:3万 – 10万 | 视觉擅长的专业设计【公司】 & 策略擅长的专业设计【公司】
优势:【行业】口碑好,有优质客户做背书,作品质量上乘、团队经验丰富
劣势:这类设计【公司】都有业务侧重,对于企业品牌的顶层设计和底层构建全案执行上需要资源介入。

预算:10万 – 50万 | 知名设计【公司】 & 国际广告【公司】
优势:【行业】美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力
劣势:贵,死贵。钱能解决的问题都不是问题,这类设计【公司】【服务】的客户群体必定是小众的,金字塔顶尖的客户毕竟是少数,绝大部分企业是没有这么多设计预算的。

企业客户在选择设计【公司】时候应该怎么避免那些坑

深坑一 “抄袭门”

.在威客网上选择设计【公司】的时候,要验证他们发布的作品【案例】的真实性。
.有办法解决这个问题吗?有的!
.如果发现一个作品存在多个出处则请他们出示原创证明
.如果是原创作品,都会有如下的设计作品的源文件,

可以要求设计【公司】截图证明。

深坑二“是否有硬实力”

不要轻信那些大包大揽的设计【公司】,有些【公司】声称可以包揽一切,从策划到设计到出成品。
他们很可能只是为了得到你的项目,却没有真正的执行实力,又或者各种差不多的方法论,相信这都不是每一个客户想要。品牌建设中企业自己不能偷懒,当甩手先生只会伤害到自己的企业。

总之,业务聚焦的品牌设计【公司】一定比那些全面设计【公司】更加的专业。

深坑三 “价格是否透明”

设计虽是无形【服务】,但也应该是像商品一样明码标价,如果客户大牌价格就报高一些,小客户为了成交订单就报低一些,
那设计【公司】的诚信何在;大唐歌飞品牌设计【服务】,明码标价,童叟无欺。

深坑四 “货不对板的【服务】”

选择大的设计【公司】时,一定要了解他们的品牌执管团队有哪些人,且确保是这些人在执行你的项目;

【我们】经常会接到一些大型设计【公司】打来的电话,希望【我们】能够帮其消化这部分设计业务,【我们】对此不屑一顾;
这真是撞到鬼了,客户花了更多的钱,得到个二次转包的项目,钱你们赚了,还不干活,最后客户还被蒙在鼓里为你们的设计点赞。
店大欺客的态度,就是耍流氓
看客下菜,随机报价,大流氓
大客内消,小客外包,臭流氓

中国设计的发展30年,平面设计师群体的设计认知、专业修养都有了很大的提升。
并不是说年轻的设计【公司】就没有实力,要知道一名资深设计师可以顶一窝普通设计师,国内已经有很多有态度、有实力的资深设计师的作品,完全甩出那些大【公司】的作品几条街。

 

选择合适的设计【公司】,不一定能够火眼金睛,但可以多留一个心眼。

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C-为设计【公司】的一万小时定律买单

品牌设计是没有标准答案的,一百的设计【公司】就有一百种解决方案,所以,能够将企业品牌策略融入设计的设计【公司】则更具有优势。

优秀的设计【公司】都会注重自己的每一个出品,作品品质就是品牌,企业应该去了解设计【公司】过往【案例】中每个创意呈现、设计环节、创作思路与最终品牌解决方案。

设计【公司】每一个项目都非常用心的话,至少这是一家非常有态度的设计【公司】,建议进一步深入了解。一万小时定律针非常适用于设计【行业】,每一个设计【公司】都会有自己擅长的领域与设计风格。【服务】过的【行业】跨度越大,则设计视野约开阔。每【服务】过一个【行业】,设计【公司】就能够更多的掌握【行业】相关的数据、市场环境、顾客调查与竞争。

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怎么评估设计【公司】作品的好与坏

可以参照以下原则

好设计是简单的设计
好设计是好看的设计
好设计是启发性的设计
好设计通常是有点趣味的设计
好设计是看似容易的设计

 

好设计是模仿大自然的设计
好设计是一种再设计
好设计是具有高尚品味的设计
但是,品牌形象设计只能为企业锦上添花,却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉,如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉,就是你想得太多了。

D-设计【公司】背后的算法与工作流程

设计力将成为超越基础算法的商业竞争力,设计不仅仅是为了增加商品的附加值,设计本身就是商品的本质。
优秀设计【公司】都有自己的设计方法论,这源于对社会与人性洞察的创新提炼,核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合,最终实现艺术与商业的平衡。

经验丰富的品牌设计【公司】一定会有一套详实、细致的设计流程,因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的,设计【公司】是否具有严谨细致的设计流程,也将代表该设计【公司】的实力和价值所在。

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