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品牌的建设需要不同层次

苹果【公司】创始人史蒂夫·乔布斯说过“活着就是为了改变世界”没有人否定苹果【公司】是靠“设计”改变世界的。那么设计的本质是什么呢?
设计的本质是创新,不断满足不同需求,让世界变得更加的美好。

通过不同层次需求来指引品牌设计方向,

帮助品牌快速创建优秀的形象,带来商业价值。

第一层次:识别需求

识别,是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求,是基石,万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求,该需求得到满足,其它需求才能显示出其价值。品牌设计的本意是便于消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发,还是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便于消费者的识别。
识别是什么呢?就是不需要任何解释一看到就产生联想,能给消费者带来一个连续的品牌印象。比如【我们】看到五星红旗就知道是中国国旗,看阅兵式的时候,看见穿白色军装就知道是海军,绿色军装的就知道是陆军,蓝色军装的就知道是空军等等。
消费者在选择品牌时,首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身,而是通过有效的形象识别到该品牌,让用户在享受各种【服务】与体验时,感知品牌的价值。
现在的广告可以说是无孔不入,从早到晚可以看到无数的广告,在一个鱼龙混杂的市场里面,如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?
主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现,也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。
设计从来都不是孤立的存在,关键是它所承载的东西是什么,那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现,最有力的竞争应该是理念方面的竞争,从形式上已经很饱和了。

第二层次:美感需求

美感,是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求,不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,【我们】可以看见品牌传达的理念和背后的故事。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境,从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵,那如梦似的妩媚微笑,被不少美术史家称为“神秘的微笑”。
消费者永远停止不了对美的追求,品牌形象要具有美感。

第三层次:【应用】需求

【应用】,是品牌设计的价值。【应用】是第三层次需求,在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的【应用】。不能一味追求高大上,会显得华而不实。
【应用】落地的好,这样才能够更好的为客户带来效益。【应用】由此就成为一股强大力量,去帮助统一品牌的体验,它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。
【应用】其实比LOGO本身更重要,80分的LOGO设计100分的【应用】传达出来的效果,远超过100分的LOGO设计80分的【应用】。

第四层次:版权需求

版权,是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求,也是最敏感的时候,如果一个作品有了识别、美观、【应用】需求之后。但是注册不了,就意味着没有版权,作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖,却没有领奖的权力。
给客户带来巨大的伤害,【我们】经常会看见很多商家在为了商标、版权之争,上法庭打官司,耽误项目的进度,还得赔偿损失费,甚至整个项目要从头到尾的来一遍。

第五层次:创意需求

创意,是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求,创意需求并不是独立的存在,而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求,从识别需求、美感需求、【应用】需求都要有创意,形成差异化,版权需求也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计的创意需求。
创意当然可以解决很多问题,这也是客户最关心点,因为品牌的发展是离不开创意的,没有创意就相当于没有灵魂。
一个有创意的品牌名可以流传千古,一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通,同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵,体现品牌形象,如虎添翼,让全世界记住。
爱因斯坦说过:“想像力比知识更重要,因为知识是有限的,而想像力是无限的,它包含了一切,推动着进步,是人类进化的源泉。”
想象力是非常重要的,在品牌设计需求层次理论的指引下,通过不断学习、思考、实践,为品牌设计【行业】做出更多的贡献。

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如何选择合适的品牌设计【公司】

世间上什么最好?适用最好!

弱水三千只取一瓢饮,最好的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正最好的!

中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构,其中包括国际4A广告【公司】、知名设计【公司】、以策略擅长的设计【公司】、以视觉表现擅长的设计【公司】;当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。
可见国内的设计【行业】是最没有进入门槛的【行业】之一,虽然良莠不齐,但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前,这都不是事。存在即合理,不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。

那在如此庞大的设计师群体中,如何选择最合适自己的呢?

老司机带路,让你少走弯路,绕开套路。

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*以下仅针对企业品牌形象设计观点

A-清晰的诉求

弄清楚自己究竟需要什么?现阶段需要什么?以后需要什么?再弄清楚自己不需要什么?

如今,品牌建设很难一步到位,市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象,呵呵,不存在的。

我是谁,我在哪里,将到哪里去?

看似简单的哲学问题,其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划【公司】帮他们来把脉,诊断并开出药方,这是可以的,但选择成本高昂,通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身,如果再找到一家不专业的策划机构,岂不是把自己的命运轻易交付到别人的手里面。

如果企业不差钱,那就可以随意任性,找知名的策划【公司】,将企业顶层设计和品牌战略梳理出来,把经营风险降低。

然而,这样的创业还有何意义,创业者和管理者都在忙什么呢,团队的自我成长和创业精神都去哪了?

企业到底需要什么,真正的诉求是什么,【我们】建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发,一点点的推敲和提炼,这样才有创业的乐趣与成就感。

当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划,诉求也就会越来越清晰,就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计【公司】了。

B-项目预算

和相亲一样,企业都乐于选择门当户对的品牌设计【公司】,所以不同梯队的设计群体都有机会。

*以一款LOGO设计为例

预算:¥500 – ¥3000 | 可选 威客网
优势:价格低廉、参与人数多,方案选择多、修改到满意为止、
劣势:选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

预算:¥3000 – ¥1万 | 自由设计师
优势:价格实惠、有设计经验
劣势:良莠不齐、出品质量不稳定、有时候借鉴过度、作品缺少全局思考

预算:1万 – 3万 | 可选 设计工作室 & 小型设计【公司】
优势:价格适中、有设计经验、【服务】态度好
劣势:成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目(【比较】吃亏),对于客户没有引导权,常成为企业客户的设计执行人员。

预算:3万 – 10万 | 视觉擅长的专业设计【公司】 & 策略擅长的专业设计【公司】
优势:【行业】口碑好,有优质客户做背书,作品质量上乘、团队经验丰富
劣势:这类设计【公司】都有业务侧重,对于企业品牌的顶层设计和底层构建全案执行上需要资源介入。

预算:10万 – 50万 | 知名设计【公司】 & 国际广告【公司】
优势:【行业】美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力
劣势:贵,死贵。钱能解决的问题都不是问题,这类设计【公司】【服务】的客户群体必定是小众的,金字塔顶尖的客户毕竟是少数,绝大部分企业是没有这么多设计预算的。

企业客户在选择设计【公司】时候应该怎么避免那些坑

深坑一 “抄袭门”

.在威客网上选择设计【公司】的时候,要验证他们发布的作品【案例】的真实性。
.有办法解决这个问题吗?有的!
.如果发现一个作品存在多个出处则请他们出示原创证明
.如果是原创作品,都会有如下的设计作品的源文件,

可以要求设计【公司】截图证明。

深坑二“是否有硬实力”

不要轻信那些大包大揽的设计【公司】,有些【公司】声称可以包揽一切,从策划到设计到出成品。
他们很可能只是为了得到你的项目,却没有真正的执行实力,又或者各种差不多的方法论,相信这都不是每一个客户想要。品牌建设中企业自己不能偷懒,当甩手先生只会伤害到自己的企业。

总之,业务聚焦的品牌设计【公司】一定比那些全面设计【公司】更加的专业。

深坑三 “价格是否透明”

设计虽是无形【服务】,但也应该是像商品一样明码标价,如果客户大牌价格就报高一些,小客户为了成交订单就报低一些,
那设计【公司】的诚信何在;大唐歌飞品牌设计【服务】,明码标价,童叟无欺。

深坑四 “货不对板的【服务】”

选择大的设计【公司】时,一定要了解他们的品牌执管团队有哪些人,且确保是这些人在执行你的项目;

【我们】经常会接到一些大型设计【公司】打来的电话,希望【我们】能够帮其消化这部分设计业务,【我们】对此不屑一顾;
这真是撞到鬼了,客户花了更多的钱,得到个二次转包的项目,钱你们赚了,还不干活,最后客户还被蒙在鼓里为你们的设计点赞。
店大欺客的态度,就是耍流氓
看客下菜,随机报价,大流氓
大客内消,小客外包,臭流氓

中国设计的发展30年,平面设计师群体的设计认知、专业修养都有了很大的提升。
并不是说年轻的设计【公司】就没有实力,要知道一名资深设计师可以顶一窝普通设计师,国内已经有很多有态度、有实力的资深设计师的作品,完全甩出那些大【公司】的作品几条街。

 

选择合适的设计【公司】,不一定能够火眼金睛,但可以多留一个心眼。

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C-为设计【公司】的一万小时定律买单

品牌设计是没有标准答案的,一百的设计【公司】就有一百种解决方案,所以,能够将企业品牌策略融入设计的设计【公司】则更具有优势。

优秀的设计【公司】都会注重自己的每一个出品,作品品质就是品牌,企业应该去了解设计【公司】过往【案例】中每个创意呈现、设计环节、创作思路与最终品牌解决方案。

设计【公司】每一个项目都非常用心的话,至少这是一家非常有态度的设计【公司】,建议进一步深入了解。一万小时定律针非常适用于设计【行业】,每一个设计【公司】都会有自己擅长的领域与设计风格。【服务】过的【行业】跨度越大,则设计视野约开阔。每【服务】过一个【行业】,设计【公司】就能够更多的掌握【行业】相关的数据、市场环境、顾客调查与竞争。

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怎么评估设计【公司】作品的好与坏

可以参照以下原则

好设计是简单的设计
好设计是好看的设计
好设计是启发性的设计
好设计通常是有点趣味的设计
好设计是看似容易的设计

 

好设计是模仿大自然的设计
好设计是一种再设计
好设计是具有高尚品味的设计
但是,品牌形象设计只能为企业锦上添花,却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉,如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉,就是你想得太多了。

D-设计【公司】背后的算法与工作流程

设计力将成为超越基础算法的商业竞争力,设计不仅仅是为了增加商品的附加值,设计本身就是商品的本质。
优秀设计【公司】都有自己的设计方法论,这源于对社会与人性洞察的创新提炼,核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合,最终实现艺术与商业的平衡。

经验丰富的品牌设计【公司】一定会有一套详实、细致的设计流程,因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的,设计【公司】是否具有严谨细致的设计流程,也将代表该设计【公司】的实力和价值所在。

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