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品牌设计到底对企业有什么作用?

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现在企业,无论大与小,每一个成功的企业、【公司】基本上都是由一个强大的品牌驱动的。“每一个伟大品牌设计的背后是一种策略,品牌设计抓住了人们的思维方式和感觉”。

所以,不可否认,企业品牌设计的重要性。简单地说,一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上,它由品牌理念的视觉,语言,听觉和环境等方式来表示。品牌设计,绝不仅仅是一个可识别的标志设计、VIS设计,强大的品牌设计创造竞争优势是巨大的和可持续的。

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1.品牌本身是一笔宝贵的财富

2.强大的品牌偏好产生

3.强大的品牌是忠诚度的驱动器

4. 强大的品牌提升溢价

5.强大的品牌是品牌延伸的平台

在当今瞬息万变的世界里,无论你的目标是增加利润或体积,品牌创造需求,并且是有竞争力的优势为您的业务来源。但是,一个企业品牌设计必须有良好的定位,因为品牌缺乏清晰的,令人信服的思路往往会产生混乱当中主要受众不同的信息。

品牌策划可以使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

塑造企业更好的品牌形象

品牌策划有利于企业的未来发展,能够带来长久的收益

如何选择合适的品牌设计【公司】

世间上什么最好?适用最好!

弱水三千只取一瓢饮,最好的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正最好的!

中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构,其中包括国际4A广告【公司】、知名设计【公司】、以策略擅长的设计【公司】、以视觉表现擅长的设计【公司】;当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。
可见国内的设计【行业】是最没有进入门槛的【行业】之一,虽然良莠不齐,但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前,这都不是事。存在即合理,不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。

那在如此庞大的设计师群体中,如何选择最合适自己的呢?

老司机带路,让你少走弯路,绕开套路。

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*以下仅针对企业品牌形象设计观点

A-清晰的诉求

弄清楚自己究竟需要什么?现阶段需要什么?以后需要什么?再弄清楚自己不需要什么?

如今,品牌建设很难一步到位,市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象,呵呵,不存在的。

我是谁,我在哪里,将到哪里去?

看似简单的哲学问题,其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划【公司】帮他们来把脉,诊断并开出药方,这是可以的,但选择成本高昂,通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身,如果再找到一家不专业的策划机构,岂不是把自己的命运轻易交付到别人的手里面。

如果企业不差钱,那就可以随意任性,找知名的策划【公司】,将企业顶层设计和品牌战略梳理出来,把经营风险降低。

然而,这样的创业还有何意义,创业者和管理者都在忙什么呢,团队的自我成长和创业精神都去哪了?

企业到底需要什么,真正的诉求是什么,【我们】建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发,一点点的推敲和提炼,这样才有创业的乐趣与成就感。

当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划,诉求也就会越来越清晰,就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计【公司】了。

B-项目预算

和相亲一样,企业都乐于选择门当户对的品牌设计【公司】,所以不同梯队的设计群体都有机会。

*以一款LOGO设计为例

预算:¥500 – ¥3000 | 可选 威客网
优势:价格低廉、参与人数多,方案选择多、修改到满意为止、
劣势:选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

预算:¥3000 – ¥1万 | 自由设计师
优势:价格实惠、有设计经验
劣势:良莠不齐、出品质量不稳定、有时候借鉴过度、作品缺少全局思考

预算:1万 – 3万 | 可选 设计工作室 & 小型设计【公司】
优势:价格适中、有设计经验、【服务】态度好
劣势:成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目(【比较】吃亏),对于客户没有引导权,常成为企业客户的设计执行人员。

预算:3万 – 10万 | 视觉擅长的专业设计【公司】 & 策略擅长的专业设计【公司】
优势:【行业】口碑好,有优质客户做背书,作品质量上乘、团队经验丰富
劣势:这类设计【公司】都有业务侧重,对于企业品牌的顶层设计和底层构建全案执行上需要资源介入。

预算:10万 – 50万 | 知名设计【公司】 & 国际广告【公司】
优势:【行业】美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力
劣势:贵,死贵。钱能解决的问题都不是问题,这类设计【公司】【服务】的客户群体必定是小众的,金字塔顶尖的客户毕竟是少数,绝大部分企业是没有这么多设计预算的。

企业客户在选择设计【公司】时候应该怎么避免那些坑

深坑一 “抄袭门”

.在威客网上选择设计【公司】的时候,要验证他们发布的作品【案例】的真实性。
.有办法解决这个问题吗?有的!
.如果发现一个作品存在多个出处则请他们出示原创证明
.如果是原创作品,都会有如下的设计作品的源文件,

可以要求设计【公司】截图证明。

深坑二“是否有硬实力”

不要轻信那些大包大揽的设计【公司】,有些【公司】声称可以包揽一切,从策划到设计到出成品。
他们很可能只是为了得到你的项目,却没有真正的执行实力,又或者各种差不多的方法论,相信这都不是每一个客户想要。品牌建设中企业自己不能偷懒,当甩手先生只会伤害到自己的企业。

总之,业务聚焦的品牌设计【公司】一定比那些全面设计【公司】更加的专业。

深坑三 “价格是否透明”

设计虽是无形【服务】,但也应该是像商品一样明码标价,如果客户大牌价格就报高一些,小客户为了成交订单就报低一些,
那设计【公司】的诚信何在;大唐歌飞品牌设计【服务】,明码标价,童叟无欺。

深坑四 “货不对板的【服务】”

选择大的设计【公司】时,一定要了解他们的品牌执管团队有哪些人,且确保是这些人在执行你的项目;

【我们】经常会接到一些大型设计【公司】打来的电话,希望【我们】能够帮其消化这部分设计业务,【我们】对此不屑一顾;
这真是撞到鬼了,客户花了更多的钱,得到个二次转包的项目,钱你们赚了,还不干活,最后客户还被蒙在鼓里为你们的设计点赞。
店大欺客的态度,就是耍流氓
看客下菜,随机报价,大流氓
大客内消,小客外包,臭流氓

中国设计的发展30年,平面设计师群体的设计认知、专业修养都有了很大的提升。
并不是说年轻的设计【公司】就没有实力,要知道一名资深设计师可以顶一窝普通设计师,国内已经有很多有态度、有实力的资深设计师的作品,完全甩出那些大【公司】的作品几条街。

 

选择合适的设计【公司】,不一定能够火眼金睛,但可以多留一个心眼。

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C-为设计【公司】的一万小时定律买单

品牌设计是没有标准答案的,一百的设计【公司】就有一百种解决方案,所以,能够将企业品牌策略融入设计的设计【公司】则更具有优势。

优秀的设计【公司】都会注重自己的每一个出品,作品品质就是品牌,企业应该去了解设计【公司】过往【案例】中每个创意呈现、设计环节、创作思路与最终品牌解决方案。

设计【公司】每一个项目都非常用心的话,至少这是一家非常有态度的设计【公司】,建议进一步深入了解。一万小时定律针非常适用于设计【行业】,每一个设计【公司】都会有自己擅长的领域与设计风格。【服务】过的【行业】跨度越大,则设计视野约开阔。每【服务】过一个【行业】,设计【公司】就能够更多的掌握【行业】相关的数据、市场环境、顾客调查与竞争。

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怎么评估设计【公司】作品的好与坏

可以参照以下原则

好设计是简单的设计
好设计是好看的设计
好设计是启发性的设计
好设计通常是有点趣味的设计
好设计是看似容易的设计

 

好设计是模仿大自然的设计
好设计是一种再设计
好设计是具有高尚品味的设计
但是,品牌形象设计只能为企业锦上添花,却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉,如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉,就是你想得太多了。

D-设计【公司】背后的算法与工作流程

设计力将成为超越基础算法的商业竞争力,设计不仅仅是为了增加商品的附加值,设计本身就是商品的本质。
优秀设计【公司】都有自己的设计方法论,这源于对社会与人性洞察的创新提炼,核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合,最终实现艺术与商业的平衡。

经验丰富的品牌设计【公司】一定会有一套详实、细致的设计流程,因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的,设计【公司】是否具有严谨细致的设计流程,也将代表该设计【公司】的实力和价值所在。

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